Kawaii

KawaiiKawaii er et japansk adjektiv, der kan oversættes til “sød”, “bedårende”, “nuttet” og lignende udtryk. Kawaii beskriver den ydre fremtræden hos mennesker, dyr eller ting, hvilket typisk gælder deres udseende, men for mennesker og dyr kan det dog også inkludere adfærd. Hundehvalpe er kawaii, bamser er kawaii og babyer er kawaii. Men kawaii er også en stil, hvor specielt piger iklæder sig tøj og tilbehør så de kan se så uskyldige og barnlige ud som muligt. Dette påvirker også deres talemåde, der generelt bliver mere umoden og således ikke passer til deres alder. I tegnefilm og tegneserier er store funklende øjne et typisk kawaii-træk, hvilket også har påvirket den måde, man i virkeligheden vælger at iscenesætte sig selv ved at gøre øjnene større med brug af makeup eller redigeringsprogrammer på film og billeder. En lys og klingende stemme er typisk også en del af det at være kawaii.

Kawaii er et meget anvendt begreb i Japan, hvor det benyttes af begge køn i alle aldre til at proklamere, når de synes, at noget er så nuttet, at de er nødt til at sige det højt. Kawaii er med tiden blevet et udbredt samfundsfænomen i Japan, hvor det grundet sine uskyldige undertoner er en af de mest populære markedsføringsstrategier, der er med til at danne en positiv følelse i folk, når de for eksempel ser et kært væsen på en plakat eller en indpakning. Derfor kan man opleve et utal af maskotter, dille-karakterer og generelt nuttede tegninger, figurer og lyde overalt lige fra butikskvitteringer til togudsmykninger – selv myndighederne anvender kawaii skabninger på blandt andet advarselsskilte og i guides.

 

Total Page Visits: 663 - Today Page Visits: 1